伴随着社会的飞速进步和年轻人医疗知识的普及，第一批00后已经开始重视初老问题，这个细分化的行业迎来了前所未有的商机！

让我们来听听几位00后们的心声吧：许涛，27岁，深圳的奋斗者之一，他感慨万分的说：“看看00后们都在积极抗初老呢，我们90后怎能落后呢？”为了更健康，更美满的生活，许涛已经将维生素、褪黑素、灵芝孢子粉等等纳入日常生活中必不可少的部分。

另一位热衷于养生的90后女生杨妮，也在深深地享受着这种健康的生活方式。她的日常生活中，维生素、鱼油、谷胱甘肽、虾青素、叶黄素等十几种健康保健品琳琅满目，涉及到抗衰老、美白、护眼等多个层面。她回忆起大一时被晒黑的经历，笑着说道：“当时室友推荐了葡萄籽，因为她说可以美白，价格便宜我就尝试买了一些，结果就一发不可收拾地爱上了养生。”

还有来自北京的文欢，一个渴望保持活力的95后年轻人，同样热衷于保健品。她坦诚地说：“我比较喜欢熬夜，所以会选择褪黑素；经常加班的话，还要选择抗氧化的保健品。总的来说，这就是我们现代年轻人的生活态度——顶着压力，努力养生。”

根据数据显示，在2020年，CBNData发布的一份《2020年度中国年轻人线上保健品消费方式洞察》报告中指出，90后正逐渐成为保健品市场的新兴力量。杨妮对此非常认同并分享道：“我有补眠的需要，于是我选择了褪黑素；经常熬夜，自然要挑选有机酸精华；对于眼睛疲劳的问题，我选择叶黄素等等。”她的母亲是一名资深医师，曾为了她购买的保健品而产生争执。

面对市场上如此众多的保健品，消费者如何正确地选择呢？杨妮的做法给了我们一个很好的示范：她会在购买前上网搜寻相关资讯，认真研究每款保健品的功效及其成分的科学依据，进行一番严谨的对比分析，从而做出自己最为明智的选择。而对比之下，文欢的购物方式就要显得有些盲目了。

消费者们可能没有意识到的是，自己的购买行为正在悄悄塑造着营养保健品市场格局的改变。据艾媒数据中心数据显示，在2021年2月，我国保健食品用户使用频率较高的保健功能主要集中在营养补充、改善睡眠以及传统滋补三大方面。

然而，在人们热切追求健康的同时，也有一些商家利用消费者对疾病恐慌的心理，过分强调某些保健品的神奇效果，甚至将其宣传成“神药”，这引起了一些人的担忧。比如，益生菌产品就是典型的案例。过去常被添加在酸奶、配方奶粉中的益生菌，如今在中国的市场份额快速上升。然而，这些产品对于许多人而言，仍存在质疑。中国工程院院士、北京大学心血管研究所副所长邓乐民在接受《财经》采访时表示：“实际上，许多菌类产品都是从国外进口的，并非本国种植，实际效果并不如期待那么好。”